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事件炒作营销各条件分析?

时间:2012-07-05   
导读:事件炒作营销各条件分析

现在的网络营销手段,不知道该说是高超,还是用其他语言去形容。现在有人利用搜索引擎会读取页面和程序上的时间信息这一特点,导演了一场场“百度快照穿越”剧。
  而对于这种情况,百度会采取什么措施去应对呢?百度自然是有解决办法的。百度所推出的快照投诉,目的就是为了修正这样的错误信息进行。
  但是,为什么会有人为的制造这样一个话题。制造这样一个话题,能为他带来些什么?这就是我们今天所要讨论的重点:“炒作”。搜浪小编就从“百度快照穿越”这件事来说说事件炒作营销。
  我们从下面的具体的事件来看吧!事件炒作营销需要具备炒作的条件,以及合适的传播渠道。同时,还要做一个效果评估的分析。
  一,制造事件。我们以之前炒得火热的“js如何改变”事件为例,当在百度搜索“js如何改变”这个网站推广关键词会有一个时间显示为2028年6月15日的快照结果。
  要制造此次事件并不困难:1,只需要在百度搜索“js如何改变”时,出现策划者网站的信息。从seo培训的角度来说,“js如何改变”这个词基本上没有什么竞争,轻轻松松就可以排到首页前面。2,需要网络营销搜索引擎能够读取到网页内的时间信息:2028-06-15。
  二,需具备的条件。具有炒作条件的事件首要的就是要能吸引大众。什么样的信息能吸引大众注意呢?要么是能引起大众的恐慌,比如:“某某地区非典疫情严重,截断流通运输,将导致盐米慌”这就是利用了人们恐慌的心理来进行快速传播;要么,就是能吸引大众的好奇心,再比如:前段时间的“度娘-刘冬事件”。
  在本案例中百度快照穿越到2028年6月15日,这个事件也是充分的利用了大众的好奇心。“百度快照穿越”这件事:
首先,对于互联网圈外的人,可能没什么吸引力。但对于互联网圈内的人来说,只要关系到百度的消息,就已经具有十足的份量。
其次,以前基本上没有出现过的这种网站推广快照时间的错误。
最后,再加一个热门的词汇“穿越”。这一切的元素集中到一起,就够成了此次事件炒作成功,需要具备的条件。
  三,传播渠道。虽然事件具备了炒作的条件,还需要对炒作的渠道进行选择,事件炒作的渠道有很多。比如:论坛,微博,QQ群等等。我们也对这一方面来做一个分析,炒作策划者从众多的渠道中选择了QQ群这个渠道。如果选择论坛这个渠道,那么就一定需要一篇软文,这一个话题,可能还不足以写出一篇传播率高的网站推广软文来。而就本文中的这个事件,相比于QQ群传播来说,效果是无法对比的。大家都知道,互联网圈子的QQ群,是各种QQ群中最活跃的,在线比例最高的群。并且这个圈子的人,更习惯用各种各样的图片表达自己。所以,事件的策划者,利用截图,选择通过QQ群来进行事件炒作营销,确实是选择了一个最适合的,传播速度最快,传播成本最低的渠道。
  四,营销效果评估。我们依然用数据来说明,此次事件炒作营销的效果。
  “js如何改变”这个关键词,基本上是属于无人搜索的状况。但是我们从百度指数可以看出:十几日前后,这个关键词,从百度指数为零,急骤上升到百度指数接近1000。
  很多人出于对此的好奇,出于想知道答案,会主动去传播。这样,一天之内几乎互联网圈内的人已经人尽皆知。而当越多的人了解到了这样一个信息,越多不明其理的人就想知道真相,想知道为什么会出现“百度快照穿越”这样的事件。传播的人也会越来越多,当然也就会有人用相应的网站推广关键词去百度搜索。这样一眯,事件炒作者也就达到了想要的网络营销目的。而且,还会有人会进入访问他的网站,这样也可以带来一定的PV。

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